Różnica rzędu kilkunastu, czasem trzydziestu procent to nie błąd, tylko dwa różne sposoby liczenia. Google Ads przypisuje konwersję do dnia kliknięcia, GA4 do dnia, w którym konwersja nastąpiła. Ads uwzględnia też konwersje po samym wyświetleniu reklamy, których GA4 nie widzi w ogóle. Do tego dochodzą różne modele atrybucji i różne okna czasowe.
Skąd biorą się różnice – fundamentalne
Google Ads liczy konwersję jako: kliknięcie reklamy → kupno w lookback window (30-90 dni). GA4 liczy: ostatnie touchpoint w obrębie sesji = źródło. Dla użytkownika który klika Ads w poniedziałek, wraca przez Organic w środę, kupuje w piątek – Google Ads = 1 konwersja, GA4 = Organic. To 1:0, nie błąd.
Sprawdź to na swojej stronie
Wklej adres swojej strony, a pokażę, jakie narzędzia pomiarowe faktycznie się na niej ładują.
Wolisz, żeby ktoś to po prostu wdrożył? GA4, GTM i baner zgód w stałej cenie 1 900 zł netto. Pracujesz w agencji? Robię to też jako podwykonawca.
Pierwsza przyczyna: View-Through Conversions w Google Ads
Google Ads liczy View-Through Conversions (klient widział reklamę display, nie kliknął, kupił 30 dni później). GA4 NIE liczy View-Through dla Display. Dla kampanii display Google Ads pokaże 30% więcej konwersji niż GA4. To nie błąd; to celowe.
Druga przyczyna: Enhanced Conversions ratujące Google Ads
Google Ads z Enhanced Conversions umie odzyskać konwersje od użytkowników bez cookies (uzupełnia danymi user-provided). GA4 ich nie widzi. Po wdrożeniu Enhanced Conversions Google Ads pokaże 10-15% więcej konwersji niż GA4. Znowu – nie błąd.
Trzecia przyczyna: różne lookback windows
Domyślnie Google Ads ma 30-dniowy lookback dla wszystkich kampanii. Można rozszerzyć do 90 dni. GA4 ma 30 dni dla acquisition. Jeśli ustawisz w Google Ads 90 dni, a w GA4 30 dni – duży rozjazd.
Co realnie zrobić
Zaakceptuj że ROAS w Google Ads i GA4 ZAWSZE będzie się różnił o 10-30%. Wybierz JEDNO źródło prawdy dla raportowania (rekomenduję Google Ads dla decyzji marketingowych – ono optymalizuje algorytmem). Używaj GA4 do audytu jakości tych konwersji (czy faktycznie się kupują, czy tylko klikają).
Checklista diagnostyczna
Krótki check-list do przejścia w 5 minut:
- Wiesz że View-Through dochodzą tylko do Google Ads
- Lookback windows ustawione spójnie (oba 30 lub oba 90)
- Enhanced Conversions włączone w Google Ads
- Wiesz który raport używasz do decyzji (jeden, nie oba)
- Cross-checking: GA4 vs Google Ads różnica 10-30% = OK, >50% = problem
Powiązane wpisy
Jeśli ten temat Cię interesuje, sprawdź też:
Checklista pomiaru 2026: GA4, GTM i Consent Mode
Wpisz adres email, dostaniesz link do pobrania na skrzynkę. Bez zapisu do newslettera, bez spamu.
Potrzebujesz wsparcia?
Jeśli problem dotyczy Twojej firmy i potrzebujesz pomocy z konfiguracją – sprawdź usługę specjalistyczną albo opisz problem w briefie.
Powiązane materiały
Jeśli ten temat Cię interesuje, sprawdź też:
- 📚 Wdrożenie GA4 – kompletny przewodnik – pełny przewodnik z linkami do wszystkich powiązanych artykułów
Gotowy zrobić to z kimś, kto ma to opanowane?
W Koderowni dostarczam custom WordPress + performance marketing dla świadomych marek. Jeśli ten temat jest dla Ciebie istotny w konkretnym projekcie:
- 📋 Proces współpracy – pięć etapów od briefu do publikacji, cykle od 4 do 22 tygodni
- 💰 Widełki cenowe 2026 – orientacyjne stawki dla wszystkich obszarów + kalkulator
- 📝 Zakres usług – sześć obszarów: WordPress, GA4, Google Ads, GTM, Consent Mode, lokalne SEO