Quality Score w Google Ads spada w czasie z trzech głównych powodów: landing page experience pogorszył się (wolniejsza strona, gorsza relevancja), CTR spadł poniżej średniej dla danej branży, lub ad relevance osłabła bo dodajesz nowe keyword bez aktualizacji ad copy.
Co to jest Quality Score i jak Google go liczy
Quality Score (1-10) to ocena Google Ads każdego keyword. Składa się z trzech komponentów: Expected CTR (czy klikają), Ad Relevance (czy reklama pasuje do query), Landing Page Experience (czy strona dostarcza co obiecuje reklama). Niższy QS = wyższe CPC = mniej kliknięć za ten sam budżet.
Pierwsza przyczyna: pogorszył się landing page
Najczęstszy powód spadku: dodałeś tracker, banner cookies, popup z newsletter — strona stała się wolniejsza i bardziej intrusive. Google mierzy Core Web Vitals i Bounce Rate. Jeśli LCP > 2.5s lub Bounce Rate > 70% — Landing Page Experience drop’uje. Sprawdź PageSpeed Insights dla konkretnej landing strony.
Druga przyczyna: CTR spadł
CTR jest porównywany do średniej dla TWOJEJ branży. Jeśli konkurencja zmieniła ad copy i ich CTR poszedł w górę — Twój 'średni’ CTR teraz jest 'poniżej średniej’. Trzeba okresowo refresh’ować ad copy: nowe headlines, lepsze CTAs, nowe descriptions. Google premiuje testowanie 3+ wariantów ad copy per ad group.
Trzecia przyczyna: dodałeś nowe keyword bez ad copy
Klasyczny błąd: dodajesz 5 nowych keyword do ad group, ale ad copy zostaje stara. Nowe keyword nie pasują do tytułu — Ad Relevance spada. Trzeba dla każdej nowej grupy keyword stworzyć customowe ad copy z keyword w headline.
Czwarta przyczyna: zła struktura konta
Single Keyword Ad Groups (SKAG) były kiedyś standardem dla wysokiego QS. Teraz Google rekomenduje broader match z RSA (Responsive Search Ads). Jeśli masz strukturę z 2018 roku z 50 kampaniami po 1 keyword — Google nie wie jak optymalizować i QS leci.
Checklista diagnostyczna
Krótki check-list do przejścia w 5 minut:
- PageSpeed Insights dla landing page > 80 mobile, > 90 desktop
- Bounce rate landing page < 70%
- Ad copy refresh raz na 3 miesiące (nowe headlines)
- Każda ad group ma 3+ Responsive Search Ads
- Każdy keyword pasuje do headline w ad copy
- Negative Keywords wykluczają nieistotne search queries
Powiązane wpisy
Jeśli ten temat Cię interesuje, sprawdź też:
Potrzebujesz wsparcia?
Jeśli problem dotyczy Twojej firmy i potrzebujesz pomocy z konfiguracją — sprawdź usługę specjalistyczną albo opisz problem w briefie.
Powiązane materiały
Jeśli ten temat Cię interesuje, sprawdź też:
- 📚 Google Ads — przewodnik performance marketing — pełny przewodnik z linkami do wszystkich powiązanych artykułów
Gotowy zrobić to z kimś, kto ma to opanowane?
W Koderowni dostarczam custom WordPress + performance marketing dla świadomych marek. Jeśli ten temat jest dla Ciebie istotny w konkretnym projekcie:
- 📋 Proces współpracy — pięć etapów od briefu do publikacji, cykle od 4 do 22 tygodni
- 💰 Widełki cenowe 2026 — orientacyjne stawki dla wszystkich obszarów + kalkulator
- 📝 Zakres usług — sześć obszarów: WordPress, GA4, Google Ads, GTM, Consent Mode, lokalne SEO